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营销策划一般是从战略的高度对企业营销目标、营销手段进行事先的规划和设计。

在进行企业营销活动时，必须站在企业营销战略的高度去审视它，营销策划需要遵循哪些基本原则？

营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。

营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而制定的方案。

营销策划分类中，策略性策划是为实现战略分目标而采取的一系列营销策略的策划，包括：