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“高速映山红”品牌建设与发展，要引领全体员工“ ”，始终将“满足人民日益增长的美好生活需要”作为品牌建设的出发点和落脚点。

满足社会大众美好出行的述求，需要品牌的建设发展，以 ，不断推动服务质量、服务水平的提升，这是“高速映山红”品牌建设的终极目标。

“创造美好出行体验”，是“高速映山红”品牌建设的 ，是满足社会大众 的需要。

“高速映山红”的品牌文化建设，对内通过发挥品牌文化的引领作用，增强广大员工的“ ”，提升集团全体员工的“ ”。