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策划由明确的指标目的、新颖的构思创意、可操作的策划方案三大要素组成。

营销策划方案书编制时，新颖的创意是策划书的核心内容.

策划不仅要有新颖的构思、具体的目标，还要具有很强的（）。

营销策划方案书编制时，为了提高策划书编制的准确性与科学性，编制时应该把握以下原则：逻辑思维、简洁朴实、创意新顾、可操作。

策划中的创意是与众不同的、新奇而又富于魅力的构思和设想。