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营销策划方案书编制时，新颖的创意是策划书的核心内容.

营销策划方案书编制时，为了提高策划书编制的准确性与科学性，编制时应该把握以下原则：逻辑思维、简洁朴实、创意新顾、可操作。

策划由明确的指标目的、新颖的构思创意、可操作的策划方案三大要素组成。

营销策划方案书编制附录的作用，是在于提供策划书客观性的证明。

创意是策划的核心，没有创意就没有真正的营销策划。