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创意是策划的核心，没有创意就没有真正的营销策划。

营销策划方案书编制时，新颖的创意是策划书的核心内容.

营销策划方案书编制时，为了提高策划书编制的准确性与科学性，编制时应该把握以下原则：逻辑思维、简洁朴实、创意新顾、可操作。

当我们在谈论创意的时候，大多会认为这没有什么规律可循，或者说，创意应该是( )的。我们会说：如果给创意制定一个框架的话，可能会束缚创意，让创意变成( )的工匠活。填入括号部分最恰当的一项是：